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廣告新人成長(zhǎng)手冊(cè)
作者：佚名 時(shí)間：2008-4-19 字體：[大] [中] [小]
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1． 列隊(duì)
市場(chǎng)多變幻，廣告無(wú)規(guī)則。在這種情況下，市場(chǎng)上存在著不同類型的廣告公司，有的奉行創(chuàng)意至上，有的堅(jiān)持策略先行，有的以影視見(jiàn)長(zhǎng)，有的以視覺(jué)管理為主業(yè)。所以，對(duì)于每一個(gè)廣告新兵而言，最重要的是找準(zhǔn)適合自己的公司。只有找對(duì)位置，才能找到真正做廣告的好感覺(jué)。
進(jìn)入廣告行業(yè)的人，大體上可以分為以下三種：
一、 樸實(shí)內(nèi)秀型
特點(diǎn)：個(gè)性不強(qiáng)，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不豐富，不喜張揚(yáng)。愛(ài)思考，愛(ài)推理，能夠猜測(cè)出消費(fèi)者的想法。不擅長(zhǎng)跳躍性思維，文字能力強(qiáng)于快速應(yīng)變能力。
優(yōu)勢(shì)：聽(tīng)話，思維嚴(yán)謹(jǐn)，工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，執(zhí)行能力強(qiáng)。
弱點(diǎn)：適應(yīng)能力差，想創(chuàng)意慢，捍衛(wèi)自己方案的能力弱，不懂保護(hù)自己。
編隊(duì)建議：首先應(yīng)進(jìn)入作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，重視策略思考的公司。
公司舉例：外資類如奧美、電通，本土的如蘭色創(chuàng)意、平成、成美、天藝等公司。
二、 才華張揚(yáng)型
特點(diǎn)：個(gè)性張揚(yáng)，表演欲強(qiáng)。思維極其敏銳，點(diǎn)子多，話也多。擅于提出非常讓人意外的想法。
優(yōu)點(diǎn)：想法多，擅于活躍創(chuàng)作氣氛，引人注目，積極捍衛(wèi)自己的創(chuàng)意。
缺點(diǎn)：不聽(tīng)話，團(tuán)隊(duì)能力差容易打破公司原有生態(tài)平衡，執(zhí)行能力弱。
編隊(duì)建議：首先應(yīng)進(jìn)入氣氛活躍，注重創(chuàng)意，開(kāi)放張揚(yáng)的廣告公司。
公司舉例：由國(guó)外總監(jiān)帶隊(duì)的公司如薩奇，TBWA；本土的如合眾、東一、致誠(chéng)等公司。
三、 沉實(shí)老練型
特點(diǎn)：個(gè)性外表不能夠顯現(xiàn)，內(nèi)心的欲望強(qiáng)烈，有一定社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，很清楚自己想獲得什么。有一定靈氣。
優(yōu)點(diǎn)：適應(yīng)能力和可塑性強(qiáng)。團(tuán)隊(duì)能力強(qiáng)，擅于保護(hù)自己。
缺點(diǎn)：個(gè)性不鮮明，容易適應(yīng)環(huán)境的同時(shí)也容易被環(huán)境同化的危險(xiǎn)。。
編隊(duì)建議：任何一家公司都會(huì)給這類新兵以機(jī)會(huì)。
公司舉例：適意進(jìn)入任何一家公司。
其中樸實(shí)內(nèi)秀和才華張揚(yáng)的新兵雖然表現(xiàn)為毫無(wú)個(gè)性或個(gè)性很強(qiáng)，但在自己合適的環(huán)境，遇到擅長(zhǎng)的個(gè)案也都可能獲得自信，取得一定的成就。
2． 過(guò)關(guān)
廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)殘酷，一將功成萬(wàn)骨枯，一個(gè)人的成功可能以許多人的失敗為代價(jià)。對(duì)于一個(gè)新人而言，成功路上更是有無(wú)數(shù)的艱難險(xiǎn)阻，歷經(jīng)種種考驗(yàn)是一個(gè)新人成長(zhǎng)的必經(jīng)之路。
一、小考關(guān)
考試項(xiàng)目：態(tài)度
考試內(nèi)容：進(jìn)入一家公司，筆試和面試只是一小步，你到一家公司的第一張稿，可能是一個(gè)CF創(chuàng)意，也可能是一個(gè)單張平面文案是你非常關(guān)鍵的一次考試的內(nèi)容。
這里要告訴你的一個(gè)事實(shí)是，讓你花上一天功夫的CASE，可能你的指導(dǎo)半小時(shí)就可以搞定。這樣的情況下，你做事的態(tài)度就比你做事的結(jié)果重要得多。
可能你得上司關(guān)注你更是你的工作態(tài)度：積極的心態(tài)，工作熱情程度，是不是想點(diǎn)子到最后一刻，是不是很負(fù)責(zé)等等。
判分標(biāo)準(zhǔn)：執(zhí)行越認(rèn)真，分?jǐn)?shù)越高。
考前建議：一般這時(shí)的考試以執(zhí)行為多，所以更不要馬虎，多做筆記，清楚要求和重點(diǎn)。最好在一個(gè)執(zhí)行方向上，做更多的可能。
二、動(dòng)腦關(guān)
考試項(xiàng)目：快速反應(yīng)
考試內(nèi)容：廣告公司會(huì)議繁多，尤其各種創(chuàng)意、策略的討論會(huì)更是不斷。會(huì)議是解決問(wèn)題的，所以更需要在動(dòng)腦會(huì)上面人人都能夠發(fā)表自己的想法。對(duì)于沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有見(jiàn)識(shí)過(guò)大場(chǎng)面的新兵來(lái)說(shuō)，在動(dòng)腦會(huì)上暢所欲言無(wú)疑是一個(gè)非常大的考驗(yàn)。
這里的事實(shí)是，在動(dòng)腦會(huì)上，所有的想法都是有用的，即使不用，也可能打開(kāi)同事的思路。因?yàn)槟闶且粋�(gè)新人，所以你想的東西一般是正常，想出好的東西是驚喜。所以，你只要說(shuō)出來(lái)就對(duì)了，即使是你正常的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)都會(huì)隊(duì)同事有幫助。
判分標(biāo)準(zhǔn)：想得越快，越多，分?jǐn)?shù)越高。
考前建議：了解公司業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)自己將要做得項(xiàng)目及早做功課。（尤其對(duì)樸實(shí)內(nèi)秀型得新兵）多看相關(guān)資料，給認(rèn)識(shí)的非廣告朋友打電話尋找消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。別怕吃苦，準(zhǔn)備功課做足，盡量多的完成任務(wù)，比如要求想2個(gè)電視創(chuàng)意，你想5個(gè)；要求想5個(gè)廣告語(yǔ)，你想10個(gè)。
三、 友情關(guān)
考試項(xiàng)目：真誠(chéng)
考試內(nèi)容：廣告是一個(gè)挫折感大，壓力繁重的工作。在這種情況下，面對(duì)上司的嚴(yán)厲、苛刻的客戶、同事的競(jìng)爭(zhēng)。你很容易陷入孤助無(wú)援的境地。這時(shí)候你更需要和別人分享感受、作業(yè)經(jīng)驗(yàn)、互相鼓勵(lì)，在公司中找到好朋友好拍檔。這不僅使你在當(dāng)時(shí)的公司有幫助，即使以后離開(kāi)公司，跳槽，租房子等等工作生活瑣事朋友都會(huì)給你非常大的支持。
相對(duì)其它行業(yè)，廣告業(yè)還是憑真本事吃飯的行業(yè)，人際關(guān)系相對(duì)于單純一些，里面的同事大多熱情開(kāi)朗容易交往。所以只要你工作勤奮，態(tài)度認(rèn)真，主動(dòng)與其它同事交往，慢慢的都會(huì)交到很好的朋友。
評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：哥們?cè)借F，分?jǐn)?shù)越高。
考前建議：多參加公司組織的活動(dòng)。在懂得適當(dāng)保護(hù)自己的前提下，主動(dòng)與同事們接觸。為其它部門(mén)的合作同事著想，幫助和自己同樣是新兵的同事
四、 大考關(guān)
考試項(xiàng)目：獨(dú)立作業(yè)
考試內(nèi)容：新兵總要有獨(dú)立作業(yè)的那一天。有沒(méi)有通過(guò)公司的試用期可能就決定著你的第一次獨(dú)立作業(yè)考試的成績(jī)。而這個(gè)成績(jī)的打分應(yīng)該是以上幾場(chǎng)考試的匯總。你已經(jīng)有一定的經(jīng)驗(yàn)，你也能夠在動(dòng)腦會(huì)上大膽發(fā)言，你也有其它部門(mén)的同伴與你一起合作。而這次案子的主角是你，需要你完整的做下來(lái)。
廣告是團(tuán)隊(duì)合作很強(qiáng)的行業(yè)，你可以在某一方面依賴同事的同時(shí)，你也應(yīng)擁有獨(dú)特的專長(zhǎng)讓同事所放心。所以，這時(shí)你的作業(yè)特長(zhǎng)就顯得猶為重要。
評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：案子做得越順，分?jǐn)?shù)越高
考前建議：接受盡可能多的培訓(xùn)，迅速開(kāi)闊作業(yè)視野。在運(yùn)作案子的過(guò)程中，工作進(jìn)程能夠不斷和上司進(jìn)行溝通，讓他清楚的了解進(jìn)展，最好能夠以工作進(jìn)程單的形式讓所有參與這個(gè)項(xiàng)目的人提供相應(yīng)的建議，保持方向上的正確性。
五、 誘惑關(guān)
考試項(xiàng)目：沉穩(wěn)
考試內(nèi)容：廣告行業(yè)是一個(gè)機(jī)會(huì)多，誘惑大的行業(yè)。對(duì)于迅速成長(zhǎng)的新兵，面對(duì)機(jī)會(huì)，容易被誘惑動(dòng)心往往在二個(gè)時(shí)期，一是到新公司初期，對(duì)新環(huán)境的不適應(yīng)，壓力大，各種挫折往往使一個(gè)新人不能適應(yīng)環(huán)境進(jìn)而打退堂鼓，看其它公司招聘就想換，所以廣告公司新人的夭折率很高；二是過(guò)了試用期或者做的案子受到夸獎(jiǎng)，也可能對(duì)公司了解多了感覺(jué)學(xué)不到東西了往往就飄飄然，這時(shí)可能會(huì)有其它公司的誘惑，也可能公司出現(xiàn)了政治斗爭(zhēng)，一個(gè)組的人都走了，你走不走。
廣告圈表面機(jī)會(huì)很多，其實(shí)機(jī)會(huì)也是非常有限的，可以這樣一個(gè)比喻，你跳了一家公司，你的機(jī)會(huì)就少了一個(gè)；而且廣告公司類型也就那么幾種，你在這個(gè)公司如果不能堅(jiān)持下來(lái)，到另外一家同類型的公司做的意義也不是很大。與其跳槽尋找自己的環(huán)境，不如在現(xiàn)有的公司鍛煉好，累積案子、專業(yè)技能、或者好的口碑。
如果到了確實(shí)該離開(kāi)的時(shí)候了，新兵最難過(guò)的就是感情關(guān)，覺(jué)得老板對(duì)你很好，同事相處融洽。你這時(shí)候更要清醒，如果這家公司已經(jīng)不成幫助你的專業(yè)成長(zhǎng)而你又有更好的機(jī)會(huì)，不要猶豫，馬上離開(kāi)。你的老板即使沒(méi)有你在這里也已經(jīng)是一個(gè)百萬(wàn)富翁，而你還是一個(gè)需要打拼的窮光蛋。相對(duì)于而言，解決你自己的問(wèn)題更重要。
評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：在第一家公司保持好狀態(tài)的時(shí)間越長(zhǎng)，分越高
考前建議：清楚的了解自己在這個(gè)行業(yè)的規(guī)劃，清晰自己下一步該怎么做，在沒(méi)有達(dá)到在這個(gè)公司所想象的目標(biāo)之前，堅(jiān)決不跳槽。而時(shí)機(jī)到了，果斷離開(kāi)。
3． 出位
在廣告行業(yè)里踏實(shí)生存都需要你付出艱辛的代價(jià)。獲得成就、出人頭地更需要你付出超人的堅(jiān)忍。你要知道，你不只是和你公司里同事競(jìng)爭(zhēng)，和服務(wù)客戶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的代理商廣告人競(jìng)爭(zhēng)，你要競(jìng)爭(zhēng)的是全國(guó)甚至是全世界的廣告人。他們的新想法，新理論，新廣告運(yùn)動(dòng)，一切都刺激著你。在這個(gè)發(fā)展迅猛的行業(yè)里，只要你稍微一失神，就有被淘汰的可能。
所以，你更要時(shí)時(shí)提醒自己，鼓勵(lì)自己。出位，出位，用你的熱情去感染別人，用你有趣的個(gè)性吸引別人，用你的才情和作品換得同事們的激賞。最重要的是，讓CD或者GM能夠發(fā)現(xiàn)你悟性和樂(lè)觀的心態(tài)。
一、 堅(jiān)定理想
你為什么來(lái)到這個(gè)行業(yè)？因?yàn)槟銦釔?ài)。所以你會(huì)買(mǎi)《進(jìn)步思想》，所以你看這篇文章。然而你要知道的是，最初可能你在廣告公司所遭遇的一切都可能在打擊你的熱情，挫折幻滅你最初的激動(dòng)，層出不窮的業(yè)務(wù)讓你分身無(wú)術(shù)，與同事合作不默契讓你天天抱怨，日日做軟文機(jī)器物料選手讓你覺(jué)得心情煩躁機(jī)會(huì)渺茫。往往這個(gè)時(shí)候，新兵最容易成為逃兵。
這時(shí)，你更需要堅(jiān)定在這個(gè)行業(yè)里的理想，任何優(yōu)秀的廣告人都是從新人過(guò)來(lái)的，相對(duì)于他們而言，今天我們接觸的起點(diǎn)更高，經(jīng)驗(yàn)更豐富，你更加要信心十足。只有這樣，你才能夠在這個(gè)浮躁的行業(yè)里，浮躁的人群中沉靜下來(lái)，獲得足夠的功力，以面對(duì)更大的成就。
二、 勤奮學(xué)習(xí)
對(duì)于一個(gè)新人而言，不管你是科班傳播系出身還是從其他七七八八專業(yè)轉(zhuǎn)來(lái)的。進(jìn)入行業(yè)實(shí)戰(zhàn)之初，你所面對(duì)的工作很多都需要全新的學(xué)習(xí)。廣告不是藝術(shù)，創(chuàng)意并不神秘，你對(duì)廣告的條條框框都需要去打破。你要學(xué)習(xí)上司的專業(yè)動(dòng)作，你要從優(yōu)秀的好書(shū)中學(xué)習(xí)前輩積累的經(jīng)驗(yàn)，從同時(shí)期的各類作品中看自己的專業(yè)差距，要敏感的把握時(shí)尚感受社會(huì)的脈動(dòng)。
新人，面對(duì)浩如煙海的書(shū)籍或者周?chē)菜茝?qiáng)悍的高手，如果在慌亂和忙碌中迷失自己或清醒不再，很可能會(huì)淪為CD指導(dǎo)的執(zhí)行機(jī)器或者扒書(shū)狂而自亂陣腳。所以，你除了學(xué)習(xí)別人自長(zhǎng)，更要判斷情勢(shì)，保持自己的活性，并不斷強(qiáng)化自己的優(yōu)勢(shì)。你一定會(huì)找到屬于你自己而別人無(wú)法替代的一面的，而這些就是未來(lái)你在這個(gè)行業(yè)出人頭地的最大資本。
三、 把握機(jī)會(huì)
其實(shí)，這個(gè)行業(yè)的機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)是無(wú)窮盡的。你每天手頭所做的案子，每年舉辦的被業(yè)界所肯定的各種獎(jiǎng)項(xiàng)，《龍吟榜》等各種廣告雜志。都是你在業(yè)界出人頭地的各種機(jī)會(huì)。
機(jī)會(huì)面前，人人平等。在一個(gè)行業(yè)一個(gè)時(shí)代只要有一個(gè)人成功，我們的失敗就沒(méi)有理由。而從這個(gè)意味上來(lái)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)業(yè)沒(méi)有什么新兵老兵。也就是說(shuō)，一個(gè)新人，你做案子的第一天沒(méi)有讓你經(jīng)手的案子成名的企圖心或者沒(méi)有全力以赴去做，你的這種惰性這種習(xí)慣可能跟隨你到離開(kāi)這個(gè)行業(yè)為止。相反，這個(gè)行業(yè)的成功者往往是把握機(jī)會(huì)最好，爭(zhēng)取機(jī)會(huì)最多的人。
四、 承擔(dān)責(zé)任
如果你想在這個(gè)行業(yè)里做得很久，你早晚有一天要成為指導(dǎo)，成為AD、CD，承擔(dān)得責(zé)任越大。所以你越愛(ài)搶東西做，勇于承擔(dān)責(zé)任，你得才華越容易被發(fā)現(xiàn)、被賞識(shí)。在大多數(shù)公司，大多數(shù)廣告人中，大家的差別其實(shí)并不是很大的，做有責(zé)任心、最敬業(yè)、最認(rèn)真的人可能就是最后的成功者。
如果你目標(biāo)是成為一個(gè)團(tuán)隊(duì)的TEAMLEADER，你要承擔(dān)一個(gè)品牌傳播層面的全部責(zé)任；如果你要成為某一個(gè)職業(yè)領(lǐng)域突出的專才，你就要對(duì)經(jīng)手的每一個(gè)字，每一幅圖畫(huà)負(fù)責(zé)。所有你的理想實(shí)現(xiàn)的前提是你的廣告天分、企圖心、責(zé)任心三者的完美結(jié)合。